Nos anos 90, o mercado automotivo brasileiro vivenciou uma grande transformação com o retorno das importações de veículos, o que gerou uma crise para as montadoras nacionais É importante mencionar que o Brasil importa veículos desde o século XIX, mostrando a relevância histórica nessa área
Na segunda metade da década de 70, o país suspendeu as importações automotivas com o objetivo de fortalecer as montadoras locais Durante esse período, essas empresas se acomodaram, lançando carros pouco inovadores até que, nos anos 90, as importações foram reabertas
Em 1990, as importações voltaram a ganhar força e marcas como Fiat e BMW já marcavam presença novamente no Brasil com seus modelos Os consumidores aguardavam ansiosamente a chegada de carros de luxo por meio da importação, algo que não estava disponível no mercado nacional No entanto, a alta inflação era um desafio adicional naquela época
No meio da década, as montadoras brasileiras sentiram o impacto da concorrência e começaram a modernizar seus veículos Apesar desse esforço, alguns modelos não passaram por mudanças significativas e algumas marcas acabaram encerrando suas atividades
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